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朗姿股份公告显示

发布时间:2021-04-20 13:20来源:网络整理点击:

颜值经济的故事最感人。

一家主营中高端女装的公司,搭上医疗美容的快车,股价就一飞冲天,成为股市上的“网红”。

它就是半路出家医美行业的朗姿股份。2020年至今,公司股价大涨309%,市值暴涨130多亿元。实控人申东日、申今花及其父亲申炳云三人合计持股59.07%,因此其家属身家上涨近78亿元。

不外,股价上涨的背后,却是公司业绩的背离。2019年及2020年前三季度,朗姿股份持续两期净利润下滑。禁不住让人迷惑,这份好运,到底是靠实力,照旧蹭观念?

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“降维”的女装大佬

创立于2006年的朗姿股份,是一家主营品牌女装设计、出产与销售的公司,旗下自有品牌包罗朗姿、莱茵、俪雅,同时拥有韩国授权品牌卓可和吉高特等。

创立之初,朗姿股份对准海内高端女装市场,主打产物零售价值在2000元至5500元,店肆选址均位于海内大型高端商场。

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通过自营和经销相团结的策划模式,朗姿股份开店速度很快。停止2010年底,它在全国80多个都市拥有308家高端店面。

跟着店肆数量一起上涨的,尚有朗姿股份的知名度以及市场占有率。

2008年,朗姿股份收入局限高出2亿元,2010年到达5.59亿元,跻身海内高端女装品牌第三名。不外,由于打扮市场名堂分手,纵然位居第三,朗姿股份的市占率只有3.11%,与第一名的宝姿相差0.7%。

2011年,头顶“A股高端女装第一股”的光环,朗姿股份登岸深交所。

随后两年,国际品牌开始不绝渗透,女装市场的竞争加剧。阿玛尼、香奈儿、普拉达等大大都国际一线品牌已进驻顶级百货商场,国际二、三线品牌也开始以大型自有专卖店的形式抢滩海内市场。

加之2013年开始,出国旅游购物和跨境海淘越来越便捷,高端女装消费群体的消费方法产生变革,海内高端商场和购物中心人气不绝下降。同时,在三公消费限制影响之下,海内整体零售行业增长率低落。

面临日趋巨大的竞争名堂,刚得到成本助力的朗姿股份依然保持了扩张店面的趋势。停止2013年尾,店面到达573家,较上市前局限险些翻倍,营业收入到达13.79亿元,净利润2.34亿元。

可是,其收入、净利润增速却越来越慢,2014年甚至呈现了收入下降10%、净利润腰斩的环境。

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受此影响,朗姿股份的存货周转得越来越慢,余额水涨船高。2014年尾,高达5.58亿元的存货,是上市前的5倍,个中高出九成都是库存商品。422天的存货周转天数,是上市前的3倍。这意味着一件裁缝从原质推测出售,已颠末尾一年多。

为了扭转这一环境,朗姿股份开始“降维”。在当年年报中,朗姿股份首次将自身定位从“高端女装”换为“中高端女装”,开始加大打折促销的力度。

但环境并没有好转,女装业务收入局限一连萎缩。至2016年尾,关店141家,剩余店肆445家;女装业务收入局限9.77亿元,较三年前下滑近三成。

日子越来越欠好过的朗姿股份,开始实验踏上多元化之路。可是,这条路好像并不顺畅。

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多元化之路一波三折

2014年,朗姿股份提出“泛时尚财富生态圈”观念,拟对“女装、婴童、扮装品、医美”四大时尚规模全面包围。6年时间,朗姿股份举办了十余起对外并购,至少投入16.5亿元。

正所谓一顿操纵猛如虎,一看收益心里苦。大刀阔斧的收购之路,导致朗姿股份账面资金越来越少,净利润愈发下降。

停止2020年9月底,公司账面资金及理工业品共4.56亿元,较多元化前下降6成;同期短期贷款增长一倍,至3.38亿元。同时,朗姿股份也陷入了增收不增利的难过排场。2020年前三季度,公司收入19.97亿元,净利润却只有0.48亿元,较2014年同期腰斩。

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到底是奈何的多样化之路,导致了公司此刻的排场呢?

朗姿股份的首创人及实控人申东日、申今花为兄妹,朝鲜族人。在公司上市之初,韩系品牌在海内成长正火。朗姿股份174人的设计师团队中,韩国籍专业设计师有62人。因此,在机关“泛时尚财富生态圈”时,公司也选择了许多韩国品牌。